【競争戦略のおさらい】差別化要因を決定づける3つの切り口
ビジネスを飛躍、持続させていくためには、競争戦略的思考が必要不可欠だ。 これは自明のことのように思われるが、インサイト、ユーザー体験、イノベーションなど──新たな価値提案や付加価値創造の必要性が声高に […]
マーケティング
「映画を早送りで観るサイレントマジョリティ」のホンネ
先週、現代ビジネスの「映画を早送りで観る人たち」の出現が示す、恐ろしい未来、という記事がとても興味深く、面白かった。何故、映画を早送りする人が増えたのか。簡単に記事を要約すると、以下の理由からだ。 作 […]
学校教育では教えてくれないギャンブルと投資の話
ギャンブルにハマる本質はなんだろうかと考えたが、楽をしてお金が稼ぎたいからやっていることに尽きると思う。 これは人の根源的な怠惰な性質によるものだと言える。そもそも負けると思ってギャンブルや投資を始め […]
人は一体なににお金を払っている？ビジネスにシナリオ設計が必要なワケ
私たちは、モノやサービスを購入する際、一体なににお金を払っているだろう。 変な質問を投げかけていることはわかっている。何にお金を払っているのかと問われれば、その機能や品質に対してだと答える他ないだろう […]
2020.10.15“現代マーケティング論”についての講演を行いました
先週、10月15日木曜日。 経営者ないし経営に近しい方、個人で事業をされている方向けに講演を行いました。 テーマは、時代とともに変わり行くマーケティング論の今現在の姿、そしてその活用方法について。 現 […]
スターバックス元CEOハワード・シュルツに学ぶ共感消費時代の顧客創造術
「私たちは空腹を満たす仕事をしているのではない。魂を満たす仕事をしているのだ。」 スターバックス元CEOハワード・シュルツのこの言葉は、現代におけるビジネス成功の鍵を如実に表している。 スターバックス […]
- 2020.07.08
- マーケティング,
NAVERまとめサービス終了とまとめの本当の価値とは
今年9月末をもって、NAVERまとめサービスを終了することが運営元企業から発表されました。 『NAVERまとめ サービス終了のお知らせ 』 サービス環境・市場環境の変化による単独サービスとしての今後の […]
100日後のワニ炎上から読み解く、好意的に受け入れられるための広告の在り方
Twitterで大きな話題を呼んだ日めくり4コマ漫画「100日後に死ぬワニ」。 100日目の最終回投稿日にはTwitterトレンドで世界第一位にも輝いた話題作品なので、動向を追っていた方も多いのではな […]
たった1人にフォーカスするターゲット設定が市場価値を最大化する
日本人の全人口約1億2,609万人（2020年2月総務省統計局調べ）向けに作る1,000円の商品の市場規模は1,260億900万円になる。単純すぎる計算ではあるが、もし全人口をターゲットとすればこのよ […]
UXで解く、良いモノでも売れない理由とそれほど良いモノでなくとも売れる理由
製品やサービス、モノゴトを得る時、人はどのようにしてその価値を評価しているのだろうか。 多くの人は「品質が良ければ高評価になり、逆に悪ければ低評価になる」と考えていると思う。シンプルで明快だ。確かに一 […]
- 2020.02.07
- マーケティング,
ニーズの時代の終焉とウォンツ設計のススメ
一昔前まで、ビジネス成功における最も重要なファクターは「ニーズ」だった。 ニーズとは、簡単に言うと「不便に対する不満」のこと。人々の思う理想の状態と現状のギャップ。困り事と言い換えてもいい。 これがな […]
弱い者が生き残るためのランチェスター戦略
皆さん、ランチェスター戦略はご存じでしょうか。 元をたどると第一次世界大戦の戦果を元に考えられた軍事戦略がビジネスへ転用されたもので、その概念はその名前を知らなくても当たり前のように世の中に存在してい […]